マーケティング基礎 18120003

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コンテンツビジネスのみならず、すべてのビジネスや企画をする際に役立つ、基礎的な情報の分析力や企画力を身に着ける。

マーケティングの基礎的な流れと考え方を理解する。

• オリエンテーション、マーケティングとは何か　この授業の説明、マーケティングの定義と歴史、その役割について

• マーケティング外部環境分析(PEST分析)について

• ライバルとの差別化戦略、内部環境分析(3C分析)について

• ターゲティング、セグメンテーションについて

• ロングセラーの成功の要因からマーケティングミックスについて

• コンセプトの立て方とメディアの選定、ターゲットの心をつかむ広告の要件

• これまで授業で学んだことの振り返りテスト

• テストの回答と解説をし、希望者は追加テストを受験

日経流通新聞、日経トレンディ、東洋経済、日経ビジネス

マーケティング企画を所定フォーマットに書いて提出。

期末試験：全体の理解度テスト

理解度チェックテスト    50%企画発表(内容・発表力)  30%クラスへの貢献度        20%70%以上の出席がない場合は成績の対象外となります。公欠にあたる事由がある場合は考慮します。

マーケティングは、ビジネスでの必須スキルであるとともに、作品を制作したり、自分でブランドを立ち上げたりする際にも役立ちます。実際の事例を交えながら、分析して、考えて、企画が立てられる力を身に着けていきましょう。