広告論 28210001

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広告とは何か、そしてその意義と影響について学ぶと同時に、マーケティングやメディアについての変遷を理解する。

基礎的な概念やフレームを習得すること。概念やフレームを用いて、現象に対して問いを立て、説明する力をつける。

• ８回の授業の進め方等に触れ、広告とは何かを概観する

• 広告業界の仕事の進め方、オリエンとプレゼン、広告企画の概要を学ぶ

• マーケティングの基本を学習しながら、マーケティングにおける広告の役割を学ぶ

• ブランディングにおける広告の役割を考えながらブランドマネジメントを学ぶ

• 伝統的なマス４媒体について、その役割と広告事例を学ぶ

• 近年のデジタルメディアについて、その役割と広告事例を学ぶ

• 近年、炎上やクレームなど批判を浴びた広告について学ぶ

• 広告とPRの垣根がなくなり、戦略的PRが求められている。統合型プロモーションの基本について学ぶ

講義の様子を見て判断します。

●期末試験：レポート、A4 １枚程度（MS word）デジキャンで提出●課題内容：講義の中で扱った、企業・団体の商品・サービスに関わる　　　　　　広告キャンペーンを記載し、その広告戦略を分析してください。

授業への参加８0％、期末課題(レポート)２0％

広告、宣伝、プロモーションに興味のある方は、是非積極的に履修してください。